En lugar de sumar otra lista de tendencias, prefiero volver a un marco probado. Este texto recorre diez principios —simples en apariencia, exigentes en la práctica— que funcionan como brújula para decidir qué conservar, qué eliminar y qué defender cuando diseñamos. No son reglas para “hacerlo bonito”: son criterios para pensar, evaluar y construir trabajos que comuniquen mejor y envejezcan con dignidad.

En 2016, Behance reunió a directores de IDEO, Google y 2x4 para anticipar el futuro del diseño. Acertaron en casi todo lo que dependía de personas. Fallaron en casi todo lo que dependía de hardware pesado. Y el producto que nadie predijo —lentes de 299 dólares con IA— triplicó ventas en 2025.

Facebook pasó de plaza pública a álbum de recuerdos. TikTok capturó a los adolescentes. WhatsApp se volvió infraestructura. El formato que inventó el feed social ahora compite contra su propio legado.

Google lanzó una caja de búsqueda en 1998. Dos décadas después, esa página sigue siendo el referente de simplicidad. Lo que nadie menciona: detrás hay 200 millones de líneas de código.

Don Norman visitó una tienda en Corea del Sur. Las lavadoras locales tenían el doble de botones que las occidentales. Las especificaciones técnicas eran idénticas. La explicación que recibió: “A los coreanos les gusta que las cosas parezcan complejas. Es un símbolo de estatus”.

Young & Rubicam desarrolló el Brand Asset Valuator tras estudiar 13,000 marcas en 32 países. Es el modelo más usado para medir valor intangible. Funciona porque mide percepción, no finanzas.

El panorama del diseño corporativo está experimentando una revolución silenciosa. Las mayúsculas, que durante décadas dominaron los logotipos empresariales como símbolos de autoridad y poder, están cediendo terreno ante una tendencia más sutil y moderna: el uso estratégico de las minúsculas.