Un buen producto puede venderse. Una buena marca puede recordarse. Pero para que alguien desee formar parte de ella hace falta algo más difícil de fabricar: un mito.

Young & Rubicam desarrolló el Brand Asset Valuator tras estudiar 13,000 marcas en 32 países. Es el modelo más usado para medir valor intangible. Funciona porque mide percepción, no finanzas.